من سوق المخبوزات الطازة في أوروبا بقى «bake-off»، بزيادة ١٠ نقاط في عشر سنين.
GIRA, 2022
إيديتا للمجمدات تقدم
البرد مش بيعتّق العجين، بيوقف الساعة. كل كرواسون في المخزن ده اتجمّد في أطزج دقيقة له… ولسه عايش فيها.
الصنعة
العجين المورّق هو الصبر وهو باين: زبدة تتطبّق في عجين، ترتاح، تتطبّق تاني. بنجمّده وهو في قمته، لأن القمة تستاهل تتحفظ.
الفرن
من غير تسييح، من غير تخمين. من الفريزر للفرن، زي ما العلبة واعدة: جاهز للفرن.
اللحظة
دي معجزة الـ٢٠ دقيقة: مطبخ فجأة ريحته بقت مخبز، والكل بيقرّب ناحيته. ده الإنجاز.
السفرة
فريزر مليان يعني كرم حاضر. كرواسون، باف، بيتزا، فطاير حلوة: الجانب الحلو للحياة… على استعداد دايم.
افتح الفريزرمجمّد وصريح
بنجمّده لأننا فخورين بيه.
البرد مش حل وسط. البرد وعد.
للطزاجة أحسن دقيقة. بنسيبها فيها.
مجمّد في قمته. مخبوز في بيتك. صادق في الحالتين.
التشكيلة
أربع عائلات على رف واحد: البيتزا اللي بتتصدر السوق، وباف باستري كانفاس لفَنّك، وفطاير حلوة على أهبة الاستعداد، والكرواسون اللي بدأ الحكاية ودلوقتي بيتخبز للمحترفين.
من العجينة السادة للميلت الكامل. العشا جاهز.
الطقوس
ادّي الفرن سبق. الفرن السخن بجد هو سر الانتفاش كله.
من غير تسييح خالص. العجين البارد لما يقابل الهوا السخن بيعمل البخار اللي بيرفع كل طبقة.
المخبوزات حوالي ٢٠ دقيقة، والبيتزا من حوالي ٨. صدّق اللون مش الساعة.
ليه مجمّد؟ وليه دلوقتي؟
أكبر شعب بيحب العيش في العالم، ورف فريزر لسه شبه فاضي، وفئة أوروبا أثبتتها بالفعل. المصادر بالاسم. خد الأرقام دي لاجتماعك.
من سوق المخبوزات الطازة في أوروبا بقى «bake-off»، بزيادة ١٠ نقاط في عشر سنين.
GIRA, 2022
عيش للفرد المصري في السنة، وهو الأعلى في العالم.
USDA FAS
بيتزا فورني المجمدة في مصر، في كل المحافظات.
إيديتا، مايو ٢٠٢٥
مراكز توزيع + عربيات تبريد محافظين على السلسلة باردة في كل مصر.
إيديتا، ٢٠٢٥
نمو إيرادات فورني في الربع الثاني ٢٠٢٦. الحكاية بتقلب صعود.
نتائج إيديتا، أغسطس ٢٠٢٦
سنة ما بدأت إيديتا. تلاتين سنة سناكس؛ والفريزر هو الفصل الجاي.
البورصة المصرية: EFID.CA
للشركات
الحكاية
«فانسي فودز» بتفتح في السادس من أكتوبر: مخبز مجمدات صناعي بخطّي إنتاج وخبرة خاصة بيه.
مايو: إيديتا تستحوذ على ١٠٠٪ من فانسي فودز (قيمة منشأة ٣٨٠ مليون جنيه) وتتعهد بـ٤٠٠ مليون إضافية. ٨ أكتوبر: فورني تنطلق بـ٨ منتجات كرواسون وميني باف محشي.
٦ مارس: مارجريتا وعجينة سادة بيوصلوا. وبعدها الفطاير الحلوة ورقائق العجين ومركز توزيع مخصص للمجمدات.
مايو، كافكس: خط فودسيرفيس بريميوم من الكرواسون والڤيينواز والخبز المجمد بقيادة المديرة العامة سيلين برزي. وبيتزا فورني المجمدة تتسمى رائدة السوق المصري.
بيتزا مستديرة جديدة على قمة التشكيلة، والمحفظة اتهذبت، وإيرادات الربع الثاني قفزت +٣٣٫٦٪ بدفعة الـB2B. والعلامة اتبسطت لكلمة واحدة: فورني.
«تدرك إيديتا الإمكانات الهائلة لسوق المخبوزات المجمدة في مصر، وهي ملتزمة بالنمو طويل الأمد في هذا القطاع.»

على رأس المطبخ
الـ٢٠ دقيقة ليها مديرة.
سيلين جايبة معاها عشر سنين من بناء العلامات لممر الفريزر. بدأت في إيديتا سنة ٢٠١١ كمتدربة إدارية، ولفّت على تخطيط سلاسل الإمداد والعمليات الصناعية والمالية والتسويق قبل ما تلاقي مسرحها الحقيقي: العلامات التجارية.
قادت براوني تودو وتشكيلة مولتو تشيز، وبنت فريسكا وميمكس من الصفر، وجدّدت أغلفة توينكيز وهوهوز، وفي ٢٠٢٠، كمديرة تسويق المجموعة، قادت إطلاق هوهوز في المغرب كجسر بين فريقي مصر والمغرب.
وكمديرة أولى لعمليات التسويق للأسواق الدولية والابتكارات، لعبت دورًا محوريًا في الاستحواذ على «فانسي فودز»، مخبز المجمدات اللي بقى إيديتا لصناعات الأغذية المجمدة. والنهارده هي بتدير الشركة اللي اتبنت على الرهان ده.